近年來(lái)，我國(guó)服裝企業(yè)紛紛通過(guò)設(shè)立研發(fā)中心、直營(yíng)店、入駐百貨商店等方式來(lái)開(kāi)拓海外渠道。其中就有江南布衣等品牌，在海外取得了不錯(cuò)的發(fā)展成績(jī)。這一現(xiàn)象也給了我國(guó)服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的動(dòng)力。

   不少企業(yè)都制定了大客戶(hù)戰(zhàn)略，通過(guò)做好高端產(chǎn)品，來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)的制高點(diǎn)。

   對(duì)于整個(gè)服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，在這個(gè)信息全球化與經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，已經(jīng)有不少企業(yè)通過(guò)整合來(lái)塑造自身的優(yōu)勢(shì)。其中最著名的例子就是上海紡織集團(tuán)就與香港聯(lián)泰一起，將各自旗下的品牌與營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行整合，也取得了不錯(cuò)的效另外，互聯(lián)網(wǎng)的影響也是方方面面的。互聯(lián)網(wǎng)的紅利基本上可以劃歸為兩個(gè)階段：一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)的安裝階段，另一個(gè)則是互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用階段。而眼下，互聯(lián)網(wǎng)正逐步向社會(huì)的各行各業(yè)進(jìn)行滲透，服裝行業(yè)自然也在其中。

   總體來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)服裝行業(yè)的影響是從消費(fèi)者那一端開(kāi)始的。從距離消費(fèi)者最近的環(huán)節(jié)開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)逐漸向上游滲透，最終互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)打通服裝產(chǎn)業(yè)鏈，降低全流程的成本。最顯著的例子就是零售端的數(shù)字化，其次是廣告營(yíng)銷(xiāo)工作逐步走向數(shù)字化，然后是服裝廠商通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行分銷(xiāo)，最后才會(huì)滲透到服裝廠商采購(gòu)原材料以及安排生產(chǎn)。

   雖然目前服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具有極高的互聯(lián)網(wǎng)化水平，大概有30%。但是目前服裝產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化主要集中在銷(xiāo)售層面，廠商通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售，但是這也在倒逼上游進(jìn)行升級(jí)：外貿(mào)訂單批次減少、生產(chǎn)制造向小批量多款式轉(zhuǎn)型、網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)的興起讓品牌商傳統(tǒng)的訂貨會(huì)制度逐步瓦解。

再者，縱觀服裝產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)僅在銷(xiāo)售端就造成了重大的變革，品牌商通過(guò)“網(wǎng)紅”與消費(fèi)者實(shí)施互動(dòng)，完美實(shí)現(xiàn)了廠商與消費(fèi)者的連接。未來(lái)，這一方向的商業(yè)模式還需要繼續(xù)探索。

   據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)服裝行業(yè)的機(jī)遇挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略專(zhuān)項(xiàng)咨詢(xún)報(bào)告》的分析，當(dāng)下我國(guó)服裝行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2673億美元。

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

   雖然體量龐大，但是由于人均服裝支出水平仍舊低于發(fā)達(dá)國(guó)家，因此行業(yè)仍具有較大發(fā)展空間。

對(duì)于服裝廠商來(lái)說(shuō)，想要進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)，就需要用個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)不做消費(fèi)者個(gè)性化、碎片化的需求，采用柔性化生產(chǎn)，才能向市場(chǎng)投放暢銷(xiāo)產(chǎn)品。而要達(dá)到這一目的，勢(shì)必要以數(shù)據(jù)為聯(lián)絡(luò)。用全流程貫通、低成本的方式來(lái)盤(pán)活配銷(xiāo)體系。